DESCRIZIONE EVENTO

Spot pubblicitario per il lancio della nuova Mercedes Classe A.

La cosa più straordinaria che possa fare una macchina è avvicinarsi all’essere umano. È stato questo il punto di partenza per lo sviluppo di un’inedita campagna di lancio che ha affidato ad un’intelligenza artificiale il compito di umanizzare la tecnologia attraverso l’arte. La Nuova Classe A rivoluziona l’interazione tra guidatore e automobile attraverso il sistema di infotainment MBUX (Mercedes-Benz User Experience) una tecnologia con un livello di umanizzazione mai visto prima. Per il suo lancio è stata ideata una strategia di comunicazione inedita che punta sull’aspetto più umano al quale oggi la tecnologia possa arrivare, la creazione di un’opera d’arte e in particolare di un ritratto per valorizzare il claim ‘Just like you’. L’engagement ha avuto inizio con una fase teaser in cui un robot che ha ritratto i passanti come un tecnologico artista di strada firmando la sua opera con l’hashtag #justlikeyou.

All’interno di un misterioso hub creativo, altre intelligenze artificiali hanno creato nuove opere riprese in un video trasmesso nelle aree di maggior afflusso, aeroporti e stazioni. Il reveal è stato affidato a due video con protagonisti due influencer che insieme ad altri 30 influencer hanno invitato i follower a vivere l’esperienza collegandosi al sito justlikeyou.it. Gli utenti hanno potuto registrarsi alla piattaforma e ottenere subito il proprio ritratto e ritirare la versione cartacea presso il dealer più vicino durante l’open weekend in contemporanea in 90 dealer, dove, attraverso la realtà virtuale, hanno vissuto un’esperienza immersiva che li ha calati dentro l’hub creativo dove i robot erano all’opera sul proprio ritratto.

http://www.merlospa.com/